DANET
YO ME LA MEREZCO
TV/DIGITAL//2021
Danet tiene una plataforma de comunicación sólida -La Última Danet- construida sobre su ventaja competitiva: la gente la prefiere cuando escucha la marca. *S,C,P,F... traduce este hecho en un claim, “Sencillamente Buenísimas”,y en las dos primeras campañas desarrolla el concepto a través de la lucha que se da en el seno de una familia no convencional por la última Danet de la nevera.
Para 2021 la premisa es continuar con la plataforma conceptual, pero dándole un boost de notoriedad y un giro más contemporáneo a nuestra familia protagonista.
En este contexto me incorporo al equipo creativo de Wunderman Thompson para retrabajar y definir la propuesta final.La campaña se asienta en la búsqueda de la indentificación de cada uno con su rol familiar, y para ello se trabaja un formato “battle” entre los diferentes miembros de la familia al estilo “Tik-Tok”. La influencer Ángela Marmol redondea la propuesta al sumarse como starring guest y digital host adoptando el papel de “hija mayor”.
El plan de medios es integral, la TV tiene un peso importante, pero también lo tiene la propuesta de “challenge via influencers” que Ángela Marmol auspicia, así como una acción en radio, dada la idoneidad del formato.
SPOT TV 1
SPOT TV 2
SPOT TV 3
Ejemplo de participación en el concurso (captura)
Review perfil Instagram (captura)
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AGENCIA: Wunderman Thompson.
ROL: Dirección Creativa, idea, desarollo.
CO-DIRECCIÓN CREATIVA: Irene Vidal, Jose Hortelano.
DIRECCIÓN DE ARTE: Esther Escudero, Eren Saracevic.
PRODUCTORA SPOTS: Garage Films.
REALIZADOR: Anuska.
AÑO: 2021.
SPOT TV 2
SPOT TV 3
Ejemplo de participación en el concurso (captura)
Review perfil Instagram (captura)
AGENCIA: Wunderman Thompson.
ROL: Dirección Creativa, idea, desarollo.
CO-DIRECCIÓN CREATIVA: Irene Vidal, Jose Hortelano.
DIRECCIÓN DE ARTE: Esther Escudero, Eren Saracevic.
PRODUCTORA SPOTS: Garage Films.
REALIZADOR: Anuska.
AÑO: 2021.