BMW
SUEÑA, PERO SUEÑA RÁPIDO.
DIGITAL//2019
BMW crea un Outlet dentro de su página de Vehículos de Ocasión para reducir sus stocks acumulados. Quieren una acción para comunicarlo, sin presupuesto de producción y muy poco de medios. Son vehículos con precio atractivo, pero ofertados en una landing nada sexy. Decidimos buscar un escaparate digno de semejantes máquinas, y nos damos cuenta de que los stories de Instagram (recién aparecidos por la época) tienen una particularidad muy interesante: su duración mínima es de 1 segundo. ¿Y si aprovechamos esa característica para añadir valor a nuestras ofertas?
El concepto “Sueña, pero sueña rápido” se basa en esta premisa: son ofertas tan buenas que vuelan, y su duración es además limitada, muy limitada. De un segundo concretamente, lo que dura el story que las contiene (que incluye un link de acceso directo a cada oferta concreta)
Así, lanzamos junto al concepto varias tandas de ofertas, y la acción rápidamente se convierte en la más existosa de la marca hasta la fecha. Vamos más allá con la acción en Privalia. Y funciona tan bien que la repiten hasta en 5 ocasiones en los meses y años siguientes.
Ahora por partes. Lo primero,un concepto que explica que ahora puedes tener un BMW, pero solo si eres rápido y das con la oferta a tiempo.
Lo segundo, lnstagram. Buscamos una mecánica fuera de lo habitual que sorprenda y a la vez comunique de forma clara el concepto de la campaña. Lanzamos “Sueña, pero swipea rápido”, una serie de stories patrocinados durante una semana con ofertas exclusivas de BMW Outlet que duran lo mínimo posible: 1 segundo. Si la quieres, píllala a tiempo.
Y en tercer lugar, una acción que empuja la notoriedad. El razonamiento es sencillo: ¿cuál es la mejor manera de hacer que la gente sepa y entienda que BMW tiene un Outlet? Ubicarlo en el espacio mental del outlet,esto es, en el mayor outlet del país. Realizamos una acción especial con Privalia para lanzar BMW Outlet. Una iniciativa pionera que conlleva un mes de negociación y que concluye con la creación de un espacio ad hoc que multitud de marcas replican a partir de entonces.
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Agencia: S,C,P,F*...
Rol: Dirección Creativa, Idea,Copywriting.
Año: 2019.
<Drive safe a la home
Lo segundo, lnstagram. Buscamos una mecánica fuera de lo habitual que sorprenda y a la vez comunique de forma clara el concepto de la campaña. Lanzamos “Sueña, pero swipea rápido”, una serie de stories patrocinados durante una semana con ofertas exclusivas de BMW Outlet que duran lo mínimo posible: 1 segundo. Si la quieres, píllala a tiempo.
Y en tercer lugar, una acción que empuja la notoriedad. El razonamiento es sencillo: ¿cuál es la mejor manera de hacer que la gente sepa y entienda que BMW tiene un Outlet? Ubicarlo en el espacio mental del outlet,esto es, en el mayor outlet del país. Realizamos una acción especial con Privalia para lanzar BMW Outlet. Una iniciativa pionera que conlleva un mes de negociación y que concluye con la creación de un espacio ad hoc que multitud de marcas replican a partir de entonces.
Agencia: S,C,P,F*...
Rol: Dirección Creativa, Idea,Copywriting.
Año: 2019.
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